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抖音上的宠物生意

导读:这个世界似乎并没有太多真正的内容变化,而是承载内容的平台和传播形式在发生变化。细心的朋友会发现,之前在网页上教你学PS、学摄影、学烘焙、学各种的内容,经历了一波从网页图文到在线视频、到直播,如今

导读:这个世界似乎并没有太多真正的内容变化,而是承载内容的平台和传播形式在发生变化。

细心的朋友会发现,之前在网页上教你学PS、学摄影、学烘焙、学各种的内容,经历了一波从网页图文到在线视频、到直播,如今到短视频平台的变化,其中不变的是用户对于内容的需求。近几年来,短视频内容平台的兴起正在成为吸收用户时间和注意力的黑洞,其中以抖音为例,我们来看看,抖音这个短视频平台给宠物行业带来哪些生意经。

1、超2亿日活的抖音

11月8日,字节跳动党委书记、副总裁张辅评在乌镇世界互联网大会透露:

截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2亿,月活跃用户(MAU)突破了4亿,并继续保持高速增长。

上一次抖音对外公布数据是在今年6月,当时抖音的日活是1.6亿。这意味着,在过去四个月里,抖音在国内的日活增长了4000万。放到更长线时间来看,抖音是在2016年9月上线,两年时间成长成为如今的短视频领域的头部玩家。

2、抖音的算法推荐

抖音的成功离不开技术的变革,而核心的技术依托于大数据的算法推荐。抖音首页的“无限下滑”,通过算法加权不断识别出用户感兴趣的内容,进而持续分发给用户,让用户根本停留不下来。试想一下,当一位用户在抖音上不断观看“萌宠”或者“宠物”主题内容时,平台将会推荐更多相关主题的内容给到用户,循环往复下去。

这种算法推荐就像“信息茧房”所说,人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导,从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象;但是基于这种兴趣标签的算法推荐,对于垂直领域的商家而言,恰恰可以投其所好,找到更精准的目标客群。

3.抖音中最热的“三星”

这里的“三星”,不是大家习以为常的三星手机,而是男星、女星、宠星构建起来的头部兴趣内容。根据百度号佳佳嘚啵娱乐11月3日整理的抖音粉丝数排名榜,前三名分别被男星中的“陈赫”(5119.9万粉丝)、女星中的“迪丽热巴”(4709.5万粉丝)、宠星中“会说话的刘二豆”(4416.6万粉丝)摘得。

在抖音中成长起来的宠星“刘二豆“,可谓抖音界的当红炸子鸡。视频内容均是二豆妈拍的两只猫(二豆和瓜子)的生活日常,结合她自己的趣味台词的创意,一人分饰三角的配音,展现给我们极具观赏效果的萌宠视频。因为剧中台词与猫的嘴型和神态契合度很高,不少用户误以为猫真的会说人话了。

最近翻看“刘二豆”,出现了一些商业化的广告内容,比如双十一的天猫广告。但尽管是广告,但是两只猫在“相声”的场景中说出的广告台词并没有太多的违和感,反而富有趣味。值得反思的是,就像家长们常说的那句“你看看别人家的孩子”,那你再看看“别人家的猫咪”。(PS:刘二豆你吃的谁家的猫粮,用的谁家的猫砂啊。)

不只是粉丝总数,同样在当天的热搜排行榜上,小编发现,宠物话题依然表现出超高的关注度。11月18日晚9点更新的热搜榜,一条“狗子点钞机”赢得了超过800万的阅读量,不亚于“薛之谦”这类明显话题。

4.多内容矩阵的汪仔饭

在抖音平台上,小编注意到了倡导软粮新品类的汪仔饭品牌。汪仔饭对于抖音这一红利平台的布局足够重视,采取了多内容矩阵的策略。目前,小编通过整理发现了“汪仔饭”旗下的11个抖音号,其中最高的一个内容号“汪仔饭萌宠秀”粉丝已经超过了88万,所有内容号累计已经超过274.8万粉丝。

在浏览“汪仔饭萌宠秀”的抖音号时,小编还注意到弹框而出的狗粮购买链接。除此之外,在抖音试水的电商导购栏目“好物榜”上,汪仔饭软狗粮排在了今日榜的第12位上,再点击进入跳转到淘宝的购买页面上。

5.多品牌运营的华兴宠物

华兴宠物在抖音上也延续了其在渠道上采用的“多品牌化”发展策略。在抖音搜索“宠物”内容,可以发现华兴宠物这一主号和包括力狼、奥丁、朗仕、迪尤克、爵加、冠邦在内的6个品牌的抖音号布局。目前,7个抖音号累计已经超过90万粉丝。

除了华兴宠物之外,还有一些熟悉的宠物行业的公司试水抖音,比如为它(25.6W),蛙牌宠物(12.7万),麦德氏宠物(6.4W),波奇宠物(4.2W),长城宠物水族展(1.1W)以及约翰农场宠物零食(1W)。

6.抖音上的宠物KOL

抖音上还出现了“训犬师”、“宠物医生”这样的个人KOL。其中,宠物医生小西妹通过宠物医疗知识的分享收获超过63W粉丝,而宠物训犬师“师小波”通过训犬方面的内容吸粉16W;宠物训练杨杨也有超18W的粉丝关注。

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