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吐槽大会的李诞刚刚出任了有鱼猫粮的“首席铲屎官”

就在几个小时前,笑果文化联合创始人、《吐槽大会》策划人李诞成为了新晋国产高端猫粮有鱼品牌的“首席铲屎官”。12月26日,在上海举办的“有鱼有笑”的新消费跨界合作发布会暨“有鱼有爱”公益项目启动仪式上,

就在几个小时前,笑果文化联合创始人、《吐槽大会》策划人李诞成为了新晋国产高端猫粮有鱼品牌的“首席铲屎官”。

12月26日,在上海举办的“有鱼有笑”的新消费跨界合作发布会暨“有鱼有爱”公益项目启动仪式上,“有鱼”的代表——哆吉(北京)生物科技和“有笑”的代表——笑果文化共同推出了一款联名产品——“年年有鱼”新年礼盒,同时宣布李诞出任有鱼“首席铲屎官”。

李诞在现场谈及自己与有鱼的缘分,一方面是跟自己养猫有关,另一方面是一位饭桌好友“安利”过有鱼这个猫粮品牌。之后的接触并最终合作,最大的机缘在于自己在做的事情和有鱼在做的事情有一个共同之处——服务年轻人,倡导一种年轻人的生活方式。

不难想象的是,在城市年轻人的画像中,看《吐槽大会》已经成为很多城市年轻人工作之外的快乐解压之事;同样这些年轻人中也有很多猫奴们,通过吸猫撸猫来排解自己的压力;这为双方牵手打下了基础。看似是两家不同类别的企业,却因为年轻人的生活方式有了交集,开始一系列为年轻人生活服务的合作畅想。

最终促成笑果文化与有鱼深度跨界合作,除了90后年轻人这个用户群体的重合外,笑果文化和李诞本身的养猫基因也是重要因素。据统计,中国半亿的吸猫群体中一半以上为90后年轻人,而主创和艺人多为90后年轻人的笑果文化,有一个猫咪家长社群,更在官方微博称自己为一家“专注养猫的公司”。李诞的一双黑白猫富富和贵贵,也是频频出现在生活日常微博中。

若要打动养猫人,必先俘获猫主子的胃。早在在双方合作之前,笑果文化和李诞的猫们已经吃上了有鱼猫粮,并因为新鲜鱼味和科学配方获得猫主子们的喜爱。于是,合作便成了顺利成章的事。李诞为这次的合作诞生了新的金句“猫不需要你,猫只需要猫粮”。这句话也被用到了双方合作的第一款产品——2019年“年年有鱼”新年礼盒上。

派摩创始人向旭东在现场分享

宠业家创始人四郎在现场分享

随着新消费时代的到来,消费呈现移动化趋势,消费群体主力也逐渐被90后新生代消费者占领。相对于“量”的基础性消费,他们更注重“质”的品质消费,注重品牌背后的生活态度、价值观念、时尚元素等,期望在感知、消费、体验产品的过程中,找到自我归属感。而有鱼和笑果的这次跨界合作,正是在目标消费者高度重合的基础上,希望通过联合传递出新的生活方式和理念,注重用户对品牌更立体丰富的体验,从经营产品向经营用户收获用户好感甚至归属感的方向努力。

本次有鱼笑果跨界合作发布会上,有鱼总裁刘旭明宣布了一项主题为“有鱼有爱”的基于流浪猫的主题公益行动。据不完全统计,中国流浪猫数据达5300万,且这个数字还在不断攀升。对于流浪猫的投食和喂养问题,一直存在这不科学的地方。有鱼已经联合小动物营养学家设计一款专门针对流浪猫生理特点的公益猫粮,并联合公益组织、媒体和KOL共同参与、传播和互动造势,将公益猫粮送达流浪猫收养救助站和爱心投喂者手中。首批“有鱼有爱“公益爱心粮将随”年年有鱼”新年礼盒同步赠送发放。

据了解,有鱼作为哆吉(北京)生物科技孵化的一款国产猫粮品牌。目前推出的有鱼生鲜深海鱼猫粮由中国农大国家重点实验室联合中、美、新西兰权威动物营养学家研发,严格遵照家猫生长天性和营养需求设计配方,以太平洋野生深海鱼为主要原料,24小时母船加工,75度低温蒸煮,减少营养流失,保存鱼味新鲜。自今年九月亚宠会的第一次亮相至今,有鱼已经收获了不少业内和消费者的好评。

2018年12月上市的“有鱼CAN”更是将产品定义为年轻人的猫粮,把高品质的生鲜深海鱼猫粮装进高颜值铝罐包装中,突破行业内一贯厚重的包装和纯功能性诉求。在年轻人潮流风向标的小红书上,有鱼CAN已经赢得越来越多年轻养猫群体的喜爱。

笑果文化是一家专注年轻态喜剧的产业公司,堪称年轻人的笑工厂,连续推出的《脱口秀大会》《吐槽大会》《周六夜现场》成为现象级节目,年轻态喜剧也成为了时下流行的生活方式。

线上内容之外,笑果文化通过线下喜剧空间、跨界品牌活动、音乐节和创意周边的消费探索,让乐观积极的喜剧精神渗透进日常生活。此次和有鱼的合作,是笑果文化对宠物市场的一次试水,也是对年轻态喜剧消费领域的又一次激活。

文:雕兄

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