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外媒谈:美国宠物食品工业的气象变迁

导语:伴随着宠物行业的快速增长,宠物食品市场也在不断发生变化,国内的消费理念也在悄然发生变化。近期,一家关注综合临床信息的媒体AmericanVeterinarian发布了一篇题为《The Chang

导语:伴随着宠物行业的快速增长,宠物食品市场也在不断发生变化,国内的消费理念也在悄然发生变化。近期,一家关注综合临床信息的媒体AmericanVeterinarian发布了一篇题为《The Changing Landscape of the Pet Food Industry》的文章,接下来小编就带大家一起走近宠物食品工业的气象变迁

宠物食品市场是一块大蛋糕,就在今年,人们在宠物食品上的花费已经超过了320亿美元,但并非所有市场参与者都获得了胜利,这主要是因为两种趋势似乎决定了今天的宠物食品行业。

首先,越来越多的宠主将宠物视为家人,并愿意加倍努力以确保毛孩子可以得到更好的呵护。除此之外,还有向有机成分和不含人工香料食品成分食品转移的趋势。简而言之,挑剔的消费者不再单单满足于让毛孩子吃饱,他们开始为宠物做更加精细化的选择。

虽然这些趋势对于今年来推出的众多利基产品来说是个好兆头,但主流宠物食品制造商开始感受到这种“风向”。

大额投资出现收紧的现象

在过去几年里,三大宠物食品制造商为业务增长做了重大投资,但这些投资可能并未完全按照预期进行。例如,4月份General Mills以800万美元的价格收购Blue Buffalo,成为头条新闻。尽管General Mills的宠物食品销售在上一季度确实有所增长,但增长与Blue Buffalo前几年的销售经历并不相符。

事实上,General Mills,J.M.Smucker和雀巢的股票最近都有所下跌。当然,这个责任不能完全归咎于宠物食品销售,因为公司业务下的人类食品也在苦苦挣扎。玛氏的北美护理宠物护理业务客户开发副总裁Chris表示,宠物食品和人类食品所面临的挑战实际上是非常相似的。

经营利润与宠物体型挂钩

研究表明,宠物的体型大小也对行业产生了影响。2016年多达50%的宠物狗体重在25磅以下,尽管狗仍然是美国宠物家庭中最受欢迎的宠物,但外来宠物的数量正在增加。一些分析师认为,较小宠物的日益普及可能对应于较少的潜在宠物食品销售,因为较小宠物的消耗量低。

下一步是什么?

很明显,宠物食品行业正在发生转变,但许多制造商可能会质疑他们应该在多大程度上试水天然成分领域。毕竟,人类食用级别就意味着更高的价格标签,而一些宠主不愿意支付这个价格。然而,General Mills收购Blue Buffalo和J.M. Smucker收购Rachael Ray Nutrish产品线的例证就是,即便是大公司也只处于探索阶段。

随着市场的持续增长和人们带入家庭的各种宠物的增多,制造商和零售商——无论是新的还是成熟的——都会根据新兴趋势重新制定增长战略。 2018年的一个例子可能是Petco决定从其商店和在线市场上移除含有人造成分的食品。最初,该零售商将从新的商业模式中损失超过1亿美元的年销售额,但此举最终会证明是有利可图的吗?其他公司会效仿吗?敬请关注。

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