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京东宠物年度战报:谁在领跑,谁在超车

导语:2019年已经到来,2018年还未走远。2018年的宠物行业表现如何,在市场、资本、人才等方面有哪些值得关注的地方,最近我们用几天时间来回顾展望一下,希望可以对大家新的一年的工作开展提供一些参考

导语:2019年已经到来,2018年还未走远。

2018年的宠物行业表现如何,在市场、资本、人才等方面有哪些值得关注的地方,最近我们用几天时间来回顾展望一下,希望可以对大家新的一年的工作开展提供一些参考方向。

第一问:2018年宠物行业的市场表现如何?今天为大家带来京东超市最新发布的宠物园艺品类2018年年度网购排行榜情况,从品牌销量、销售额、销售额增速三大方面来看宠物品牌的实力表现。

北上广苏川宠物消费最多

80、90后网购宠主居多

据京东大数据显示,从地区分布来看,购买宠物用品的省份主要集中在广东、北京、江苏、四川、上海这些生活压力巨大的省市;从用户画像来看,购买用户年龄主要分布在26-35岁,占比40.67%;其次为16-25岁,占比23.79%;而这两个年龄段的人,多为独生子女,大多未婚,情感孤独,爱宠几乎成为了他们的最佳伴侣。另有数据表明,超过70%的消费者认为宠物可以提供情感陪伴,76%的消费者愿意每天花一小时来跟宠物相处。

宠物品牌销量排行榜:

麦富迪拿下主粮零食销量双冠

猫狗三大用品榜单多品牌瓜分

黑马卫仕拿下医疗保健摘金

宠物品牌销量榜单上,从宠物主粮类目来看,麦富迪力压伟嘉、宝路、皇家等国外品牌,拿下本年度的主粮销量榜单第一名;与此同时,在宠物零食类目上,麦富迪、宝路、路斯占据前三。

在猫狗日用、猫狗出行、猫狗玩具三大榜单上,分别有洁客、华元宠具、田田猫摘得销量榜桂冠;

而雪貂留香、卫仕分别收获洗护美容类目、医疗保健类目销量榜第一名。

宠物品牌销售额排行榜:

皇家在主粮、麦富迪在零食领跑

华元宠具、小佩在用品多赛道前排占位

雪貂留香获洗护美容获销量/销售额双冠

宠物品牌销售额榜单上,在主粮类目上,皇家位居第一,比瑞吉、耐威克、伯纳天纯、麦富迪等国产品牌占据前五席位;在零食类目上,麦富迪继续领跑,成为2018年在销量和销售额上均拿下第一的品牌。而在前五排名中,除宝路之外,国产品牌麦富迪、路斯、顽皮、多格萨萨蜜占据前五席位。

从主粮和零食销售额的表现上,不难看出,国产品牌在2018年的业绩表现令人期待,呈现不断赶超国外品牌的趋势,尤其是在零食类目,国产品牌的市场优势更加明显。

在猫狗日用、猫狗出行、猫狗玩具三大榜单上,分别有小佩、福莱希、华元宠具拿下销售额榜第一名。其中,华元宠具除了在玩具类的不俗表现之外,在出行类目排名第二,在日用类目占据前五排名;而小佩在出行榜单上也跻身前三,在玩具榜单上进入前15名单序列。

在洗护美容上,雪貂留香成为2018年洗护美容类目在销量和销售额上均拿下第一的品牌,春舟和富美内特位列二三名;在医疗保健类目上,福来恩、卫仕、麦德氏、红狗、大宠爱占据前五。

宠物品牌销售额增速排行榜:

进口主粮增速明显

用品类目出现多个黑马品牌

医疗保健、美容洗护多品牌发力

宠物品牌销售额增速榜单上,其中,进口高端品牌巅峰、Wellness、卡比占据宠物主粮销售额增速榜前三席;零食类目的前三名则由最宠、博纳仔、拜客三个品牌夺得。

在猫狗日用、猫狗出行、猫狗玩具三大榜单上,多个“黑马”品牌亮相。Lorde位列猫狗日用增速榜TOP1,旗下无尘豆腐猫砂因健康环保成为热销爆款,在今年11.11当天,Lorde猫砂半小时销售额同比去年超过100倍;而Touchdog、喜帅分别位列猫狗出行、玩具增速榜TOP1。

在洗护美容类目销售额增速上,金盾、咖卡、克莉斯汀森分获前三;医疗保健类目上,福来恩、博乐丹、麦高臣占据了医疗保健类目销售额增速的前三名。

最后,京东超市还公布了一份“京东定制榜单TOP20”,其中麦富迪6款主粮或零食上榜,伯纳天纯3款狗粮上榜,宠幸2款猫砂上榜,比瑞吉2款狗粮上榜,此外,宝路、伟嘉、冠能、蓝氏也有联名产品上榜。

下附京东超市宠物园艺品类2018年年度网购排行榜完整长图:

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